Dijital pazarlama ve geleneksel pazarlama arasında doğru stratejiyi seçmek, şifreli bir mesajı çözmek gibi hissettirebilir. Neyse ki, biz bu şifreyi sizin için çözdük.
2024 Küçük İşletme Pazarlama raporumuz, küçük işletmelerin %78’inin 2023’te yeni pazarlama taktikleri denediğini ve %46’sının bunu yapmalarındaki temel nedenin yeni müşterilere ulaşmak olduğunu gösteriyor.
Dijital bir dünyada, küçük işletmelerin %40’ının dijital pazarlamaya daha fazla yatırım yapması, %32’sinin geleneksel yöntemlere daha fazla yatırım yapması ve %28’inin bütçesini eşit olarak bölüştürmesi şaşırtıcı değil.
Bu seçimler, tüketici tercihlerini yansıtıyor. Tüketicilerin %54’ü küçük işletmeleri sosyal medya aracılığıyla, %44’ü arama motorları aracılığıyla, %34’ü ise el ilanları aracılığıyla keşfetmeyi tercih ediyor. Direkt posta, tüketicilerin %29’u, basılı reklamlar ise %26’sı tarafından tercih ediliyor.
Dijital ve geleneksel pazarlama hakkında daha fazla bilgi edinmek ve mükemmel pazarlama karışımınızı bulmak için bu makaleyi okumaya devam edin! Her pazarlama yaklaşımının artılarını ve eksilerini inceleyeceğiz, en iyi nerede işe yaradıklarını özetleyeceğiz ve işletmeniz için doğru olanı nasıl seçeceğinizi açıklayacağız.
Dijital Pazarlama Nedir?
Basitçe söylemek gerekirse, dijital pazarlama, web siteleri ve sosyal medya gibi dijital kanalları pazarlama iletişimi için araç olarak kullanmaktır.
Eğer sosyal medyayı kullanıyorsanız, akışınızda çıkan reklamlara aşinasınızdır – işte bu dijital pazarlamadır.
VistaPrint’in Wix ile ortaklaşa hazırladığı 2024 Küçük İşletme Pazarlama Raporu’na göre, küçük işletmelerin son on iki ayda yatırım yaptığı en popüler dijital pazarlama kanalları şunlardır:
- Web Siteleri (%60)
- Sosyal Medya Reklamları (%60)
- SEO (%50)
- E-posta Pazarlaması (%46)
Geleneksel Pazarlama Nedir?
Geleneksel pazarlama ise billboardlar ve basılı medya gibi geleneksel kanalları içerir. Mad Men’deki Don Draper’ı, Coca-Cola için TV reklam fikirleri ve metinler üzerine beyin fırtınası yaparken düşünün.
1990’larda internetin gelişmesine kadar, geleneksel pazarlama neredeyse tek pazarlama türüydü.
2024 Küçük İşletme Pazarlama Raporumuz, küçük işletmelerin son 12 ayda tercih ettiği en iyi geleneksel pazarlama taktiklerinin şunlar olduğunu ortaya koyuyor:
- Kartvizitler (%50)
- Etkinlikler ve Fuarlar (%32)
- Basılı Reklamlar (%31)
- Promosyon Materyalleri (%29)
Dijital Pazarlama vs. Geleneksel Pazarlama: Fark Nedir?
Dijital ve geleneksel pazarlama arasındaki temel fark, bir kitlenin bir pazarlama mesajıyla karşılaştığı ortamdır. Geleneksel pazarlama dergiler ve gazeteler gibi geleneksel medyayı kullanırken, dijital pazarlama sosyal medya veya web siteleri gibi dijital medyayı kullanır.
Elbette geleneksel pazarlama, eski moda olduğu anlamına gelmez. Geleneksel pazarlama, dijital dünyadan çıkma ihtiyacının sürekli artmasıyla birlikte insanların hayatlarında hala önemli bir rol oynamaktadır.
Etkileyici bir TV reklamının sürükleyici deneyimi ve bir Rolling Stone dergisinin dokunsal doğası, hafızanızdaki kalıcı etkileri nedeniyle bugün 20 yıl önce olduğu kadar önemlidir. Bilinçaltında kendinizi markalarına duygusal olarak bağlarsınız, yani aklınızda kalırlar.
Aynı şekilde, dijital pazarlama da geleneksel pazarlama kadar, hatta belki daha da önemlidir. Çeşitli dijital pazarlama türleri, sizinle etkileşim kurmak için günlük internet kullanımınızın birçok yönüyle etkileşime girer.
Hangi Pazarlama Türünü Kullanmalısınız?
Harika bir pazarlama kampanyasının anahtarı, geleneksel ve dijital arasında doğru dengeyi bulmaktır. 2020’de dijital pazarlama, geleneksel pazarlamanın yinidir. Her ikisi de bir pazarlama stratejisinde önemli bir rol oynar, ancak birlikte kullanıldıklarında birbirlerini yükseltirler.
Geleneksel Pazarlama: Artıları ve Eksileri
Sosyal medyanın yükselişiyle birlikte, geleneksel pazarlama genellikle pazarlamacılar tarafından küçümsenir. Ancak, geleneksel pazarlama hala bir tüketicinin günlük yaşamında önemli bir yere sahiptir. Kampanyalarınızı dergilerde ve prime time TV’de paylaşacak bütçeniz varsa, paranız iyi değerlendirilebilir.
Geleneksel pazarlama kanalları şunlardır:
- Açık Hava (Billboardlar, otobüs/taksi kaplamaları, posterler vb.)
- Yayıncılık (TV, Radyo vb.)
- Basılı (Dergiler, gazeteler vb.)
- Direkt Posta (kataloglar vb.)
- Telepazarlama (Telefon, kısa mesaj)
- Vitrin ve Tabelalar
Artıları:
- Etkileyici ve anlaşılması kolay
- Basılı pazarlama materyalleri daha kalıcıdır
- Daha akılda kalıcıdır
Eksileri:
- Kampanyaları ölçmek daha zordur
- Genellikle pahalıdır
- Tüketiciyle doğrudan etkileşim yoktur
Dijital Pazarlama: Artıları ve Eksileri
Geleneksel pazarlamanın ne kadar etkili olduğu bir yana, internet çağında yaşadığımızı unutmamalıyız.
ClickZ’ye göre, “İnternet kullanıcıları artık küresel nüfusun %57’sini oluşturuyor. Ortalama olarak, insanlar her gün 6 saat 42 dakika çevrimiçi geçiriyor. 2021 yılına kadar, tüm e-ticaret satışlarının %73’ünün mobilden gelmesi bekleniyor.”
Bu, akıllara durgunluk veren derecede büyük bir zaman ve akıllı dijital pazarlama yapmak için bir fırsattır.
Dijital pazarlama kanalları şunlardır:
- Sosyal Medya (Facebook, Instagram vb.)
- Web Sitesi
- İçerik Pazarlaması
- Satış Ortaklığı Pazarlaması
- Gelen Pazarlama
- E-posta Pazarlaması
- PPC (Tıklama Başına Ödeme)
- SEM (Arama Motoru Pazarlaması)
Artıları:
- Daha fazla etkileşim seçeneği
- Kampanyalarınızı ölçmek kolaydır
- Akıllı hedeflemeyi mümkün kılar
Eksileri:
- Dijital reklamlar can sıkıcı olarak algılanabilir
- Daha az kalıcıdır
- Sürekli gelişir
Sizin İçin Ne İşe Yarar?
Sonuç olarak, her iki pazarlama türünün de avantajları ve dezavantajları vardır, ancak önemli olan özel pazarlama ihtiyaçlarınızı anlamak, bütçenizi göz önünde bulundurmak ve hedef kitlenizi anlamaktır.
Geleneksel pazarlama kanalları genellikle Baby Boomer kuşağı ve X kuşağı tarafından daha çok beklenir ve karşılanır – örneğin televizyon sahibi olan ve gazete almayı tercih eden kişiler. Bununla birlikte, dijital pazarlama, şaşırtıcı bir şekilde sadece milenyum kuşağı ve Z kuşağı için değil, tüm yaşlar için uygun bir yoldur.
Hikayenin özü: Hedef kitlenizin ne istediğini bildiğiniz sürece hem dijital hem de geleneksel pazarlama sizin için işe yarayabilir.
