Kişisel kimliğiniz sizi benzersiz kılan gibi, marka kimliğiniz de sizi bloktaki diğer Tom, Dick ve Harry Inc. şirketlerinden ayıran özel bir sostur. Ve marka kimliği tasarımınız? Şirketini şekillendiren şey bu.
Peki marka kimliği tam olarak nedir? Tasarımla ne ilgisi var? İşinizi bir üst seviyeye taşıyan güçlü bir marka kimliğini nasıl şekillendiriyorsunuz?
İçindekiler:
- Marka Kimliği Nedir?
- Güçlü Bir Marka Kimliği Nasıl Geliştirilir?
- Tasarım: Marka Kimliğinizin Temeli
- Marka Tasarımı Geliştirmek
- Tipografi
- Renk Paleti
- Form / Şekiller
- Marka Kimliği Tasarlama
- Logo Tasarımı
- Web Sitesi
- Ürün & Paketleme
- Kartvizit
- E-posta Tasarımı
- Marka Stili Kılavuzu Oluşturma
Marka kimliği nedir?
İşleri bir tanımla başlatacağız. Marka kimliği teriminin anlamı:
Marka kimliği, bir şirketin doğru imajı tüketicisine yansıtmak için yarattığı tüm unsurların toplamıdır. Marka kimliği, bazen bu terimler birbirinin yerine kullanılabilir olarak değerlendirilse de “marka imajı” ve “markalaşma” dan farklıdır.
Markalama terimi, ayırt edici bir markanın aktif olarak şekillendirilmesinin pazarlanması pratiğini ifade eder. Marka, şirketin dünya gözünde algısıdır.
Hadi biraz daha derine inelim.
Diyelim ki ortaokul öğrencisisin. Garip bir ergen olarak, iyi algılanmak ve kafeteryadaki en iyi masaya oturmak için davet edilmek istersiniz. Ancak diğer insanları sadece bu imajınızı edinmeleri için zorlayamazsınız. Bu markayı geliştirmek için biraz çalışma yapmanız gerekiyor.
Böylece, doğru YouTube kanallarını izlediğinizden emin olursunuz, böylece her zaman en son mem’i bilirsiniz. Belki serbest atışta çalışmaya başladın. Ve fen bilgisi öğretmeniniz için izlenimini geliştirmek. Bu eylemler, istediğiniz imajı geliştirmek için koyduğunuz çalışmadır; onlar senin markan.
Son olarak, parçaya baktığınızdan emin olmalısınız. Herkesin katıldığı yeni Adidas ayakkabılarını satın almak için paranı biriktirirsin. Yeni bir saç kesimi alıyorsun. Basketbol takımını deneyin (ve katılın).
Bu somut unsurlar – ayakkabılar, saç kesimi, takım üyeliği – bu marka kimliği.
Marka kimliğiniz, sizi müşterileriniz için anında tanınabilir kılan şeydir. Hedef kitleniz marka kimliğinizi ürün veya hizmetinizle ilişkilendirir ve bu kimlik siz ve müşterileriniz arasındaki bağlantıyı kurar, müşteri sadakati oluşturur ve müşterilerinizin markanızı nasıl algılayacağını belirler.
Güçlü bir marka kimliği nasıl geliştirilir?
Kim olduğunu bilmek
Marka kimliğinizi oluşturmak için hangi somut unsurları bilmek istediğinizi bilmeden önce, bir marka olarak kim olduğunuzu bilmeniz gerekir.
Marka olarak kim olduğunuz birkaç temel unsurdan oluşur:
- Göreviniz (“neden?” Nedir?)
- Değerleriniz (şirketinizi hangi inançlara yöneltir?)
- Marka kişiliğiniz (markanız bir insan olsaydı, nasıl bir kişiliğe sahip olurdu?)
- Benzersiz konumlandırmanız (kendinizi rekabette nasıl farklılaştırırsınız?)
- Marka sesiniz (markanız bir kişi olsaydı nasıl iletişim kurardı?)
Bu unsurlar, markanızı tanımlayan şeydir ve marka kimliğinizi oluşturmaya başlamadan önce, her birini net bir şekilde anlamanız önemlidir.
Tam olarak kim olduğunuzu bulmakta zorlanıyorsanız, terlemeyin. Bazen ihtiyacınız olan tek şey, bir marka olarak kim olduğunuzu netleştirmenize yardımcı olacak basit bir beyin fırtınasıdır.
Kendine sor:
- Bu işe neden başladık?
- Şirket olarak bizim için önemli olan inanç ve değerler nelerdir?
- Herkesten daha iyi ne yaparız?
- Bizi özel yapan şey nedir?
- Markamızı üç kelimeyle tarif edebilseydik, ne olurdu?
- Müşterilerimizin bizi tanımlamak için kullanmasını istediğimiz üç kelime nedir?
Bu harika markalaşma çalışma kitabını, danışmanlık firması PricewaterhouseCoopers’dan da inceleyebilirsiniz. Bu çalışma kitabı kişisel markalaşmaya yönelik olsa da, stratejiler her türlü iş modeli için işe yarayacak.
Bir marka olarak kim olduğunuzu kilitledikten sonra, markanızı hayata geçirecek kimliği oluşturma ve kim olduğunuzu en çok önem arz eden kişilere gösterme zamanı: müşterileriniz.
Tasarım: marka kimliğinizin temeli
Adidas’ın tıpkı ortaokul-yıldız sporcusu persona’nın marka kimliğini oluşturduğu gibi, tasarımınız da şirketinizin marka kimliğini ne yapacak?
Tasarım varlıklar, markanızın nasıl algılanacağını belirleyen somut unsurlardır. Logonuz, paketlemeniz, web tasarımınız, sosyal medya grafikleriniz, kartvizitleriniz ve çalışanlarınızın giydiği üniformalar gibi şeyler.
Başka bir deyişle, tasarımınızı çivileme = marka kimliğinizi çivileme = marka olduğunuzu doğru bir şekilde temsil eden başarılı bir işletme kurma.
Peki, tasarımınızı tam olarak nasıl çivileştirir ve işinizi bir üst seviyeye taşıyacak marka kimliğini nasıl oluşturursunuz?
Marka tasarımınızı geliştirmek
Tasarım varlıklarınızı yaratmaya başlamadan önce, baştan başlayıp tasarım yapınızın temelini kilitlemeniz gerekir: marka kimliğinizin yapı taşları.
Tasarım varlıklarınızı oluşturmadan önce belirlemek isteyeceğiniz yapı taşları şunlardır:
Tipografi
Tipografi, markalama malzemeleriniz için seçtiğiniz fontu (veya tipini) belirtir. Dört ana tipografi türü vardır:
- Serif yazı tipleri (Times New Roman veya Garamond gibi) her harfin ucunda çapa (ya da bazılarına küçük ayaklar) gibi görünen bir şeye sahiptir. Bu klasik tipografi, markanızın güvenilir, geleneksel ve sadece küçük bir okulda görünmesini istiyorsanız harikadır.
- Eğer “serif” ayak ise, “sans serif” ayaksızdır. Sans serif fontları (Helvetica veya Franklin Gothic gibi) pürüzsüz kenarları olan ve serif meslektaşlarının çapa veya “ayakları” olmayan harflerdir. Sans serif yazı tipleri, markalara daha şık ve modern bir his veriyor.
- Senaryo tipografisi el yazısıyla el yazısıyla öykünür (ilkokuldaki tüm el yazısı dersleri için çok fazla!). Bu fontlar (Allura veya Pacifico gibi), markanıza lüks veya feminen bir his katmanın harika bir yolu olabilir.
- Ekran yazı tipleri kendi liglerinde sayılır. Her ekran yazı tipi, harfler, anahatlar, gölgeleme veya daha sanatsal / elle çizilmiş bir kenar için alışılmadık bir şekil olsun (Metallica’nın aydınlatma cıvatası yazı tipini düşünür) özel bir öğeye sahiptir. Cesur bir ifade vermek ve insanların yakında unutamayacakları bir marka kimliği oluşturmak ister misiniz? Bir ekran yazı tipi bunu yapmak için harika bir yoldur.
Seçtiğiniz tipografi markanız hakkında çok şey söyleyecektir, bu yüzden akıllıca seçin.
Renk paleti
Sıradaki renk. İnsanlar – potansiyel müşterileriniz dahil – farklı renklerle psikolojik bağlara sahipler ve marka renk paletinizde stratejik olarak renkler kullanmak, markanızın kitleniz tarafından nasıl algılandığı üzerinde ciddi bir etkiye sahip olabilir.
İşte marka kimliğinize yardımcı olmak için gökkuşağının renkleri (artı birkaç ekstra) neler yapabilir:
- Kırmızı: Kırmızı, tutkunun ve heyecanın rengidir. Marka kimliğiniz yüksek, genç ve heyecanlıysa mükemmel bir seçimdir.
- Turuncu: Portakal bir diğer yüksek enerjili renktir ve arkadaşça ve eğlenceli görünmek istiyorsanız harikadır. Kırmızıdan daha az yaygın olarak kullanılır, bu yüzden sizi öne çıkarır.
- Sarı: Sarı, güneşin rengi, tamamen mutlulukla ilgilidir. Eğlenceli, erişilebilir ve uygun fiyatlı hissetmek istiyorsanız, neşeli vibe iyi bir seçimdir.
- Yeşil: İnanılmaz derecede çok yönlü bir renk olan yeşil hemen hemen her marka için kullanılabilir. Kültürel olarak, insanlar yeşil gördüğünde iki şey düşünür: para ya da doğa. Markanız bu şeylerden herhangi birine bağlıysa, yeşil özellikle iyi bir seçimdir.
- Mavi: Spektrumdaki evrensel olarak en çekici renk olan mavi, markanızın daha istikrarlı ve güvenilir görünmesine yardımcı olabilir, bu nedenle geniş bir demografiye hitap etmek ve bu süreçte size güvenmelerini sağlamak için maviye gidin.
- Mor: Mor, telif hakkının rengidir, bu nedenle markanızda lüks bir his duyuyorsanız, bu güvenli bir bahis.
- Pembe: Doğru ya da yanlış, pembe kadınlara kültürel olarak bağlıdır, bu nedenle markanız kadınları hedef alıyorsa, pembe, marka renginiz için kesin bir rakip olmalıdır. Aynı zamanda yumuşak veya lüks bir kimliğe sahip markalar için harika bir renk.
- Kahverengi: Kahverengi, belki de tüm markalarda en az kullanılan renktir, ancak bu aslında sizin yararınıza olabilir! Ne zaman farklı bir şey yapsan, göze çarpmana yardımcı olur. Brown, markanızı engebeli veya eril olarak görmelerine de yardımcı olabilir.
- Siyah: Modern veya sofistike olarak görülmek istiyorsanız, siyah kadar klasik ve etkili bir şey yoktur.
Form / Şekil
Tasarımlarınız söz konusu olduğunda, form ve şekil hakkında da düşünmek istersiniz. Müşterilerinizden istenen tepkimeyi güçlendirmek için kullanılabilecek bu ince ancak etkili unsur: bu nedenle, örneğin, tüm daireler ve yumuşak kenarlar olan bir logo keskin ve kare bir logodan çok farklı bir tepki verir.
Farklı formların marka kimliğinizi nasıl şekillendirdiği (punto amaçlanmıştır):
- Yuvarlak şekiller (daireler, ovaller ve elipsler gibi) hepsi sıcak ve tüysüzdür. Yuvarlak şekiller içeren markalar, topluluk, birlik ve sevgi duyguları yaratabilir. Yuvarlak kenarlar dişil olarak da görülebilir.
- Düz kenarlı şekiller (kareler, dikdörtgenler ve üçgenler gibi) insanların güçlülük ve verimliliği düşünmelerini sağlar. Saçma sapan çizgiler bir denge ve güvenilirlik duygusu yaratır, ancak dikkatli olmanız gerekir: şekiller dinamik renkler gibi eğlenceli bir şeyle dengelenmezse kişisel olmayan hissedebilir ve müşterilerinizle bağlantı kuramazlar.
- Düz çizgiler de kendi etkilerine sahiptir: dikey çizgiler erkekliğe ve kuvvete işaret ederken, yatay çizgiler huzur ve yumuşak hislere işaret eder.
Marka kimliğinizi tasarlama
Tasarımınızın yapı taşlarını çözdükten sonra, marka kimliğinizi hayata geçirmek ve bir marka olarak kim olduğunuzu pazarlamada kullanabileceğiniz somut tasarım varlıklarına çevirmek için bir tasarımcıyla çalışma zamanı. Marka kimliğiniz herhangi bir sayıda element ile ifade edilebilir. İşletmenizin yapısına bağlı olarak, bir varlık ya da bir başkası aşağı yukarı önemli olabilir. Örneğin, bir restoran menülerine ve fiziksel alanlarına çok düşünmeli. Bununla birlikte, bir dijital pazarlama ajansının, web sitelerine ve sosyal medya sayfalarına daha fazla odaklanması gerekmektedir.
Marka kimliğinin ortak unsurları:
Logo
Logonuz, marka kimliğinizin temel taşıdır. Tasarımcınızla çalışırken, logonuzu aşağıdaki kutuları işaretlemek istersiniz:
- Kim olduğunuzu ve bir marka olarak neye değer verdiğinizi açıkça belirtir;
- Görsel olarak çekici: basit, temiz ve düzenli.
- Klasik, modaya uygun değil: En son isteyeceğiniz şey, logonuzun 6 ay içerisinde modaya uygun olmaması;
- Endüstrinizin standartlarına uygun olarak oynar – ve ayrılırsanız bunu kasıtlı olarak yapın;
- İzleyicileriniz üzerinde kalıcı bir etki bırakıyor.
Ayrıca, her zaman ihtiyacınız olan logoya sahip olmanızı ve her birinin marka kimliğinize uygun olmasını sağlamak için, tasarım ortağınızın logonuzu birden fazla formatta (siyah beyaz sürüm veya çoklu boyutlarda) sunduğundan emin olmak istersiniz.
Websitesi
Web siteniz marka kimliğinizin en temsili özelliklerinden biridir. Özellikle bir çevrimiçi işletme veya dijital ürün kullanıyorsanız, müşterileriniz sizinle iş yapmaya karar vermeden önce kesinlikle web sitenizi kontrol edecektir. Web siteniz, marka kimliğinizin tam olarak yürürlüğe gireceği yerdir.
Ürün & Paketleme
Ürününüz fiziksel bir ürün ise, ürün ambalajı doğru müşterileri çekmenin anahtarıdır. Soğuk demlenmiş bir içecek şişesi veya e-ticaret işinizden kıyafet satın alan müşterilerinize göndereceğiniz posta hakkında düşünmek, iyi bir tasarımın deneyimini geliştirmedeki değerini küçümsemeyin – sadakat ve alımları tekrarlayın. Ambalaj, tasarımınızın parlaması için harika bir fırsat.
Kartvizit
Herhangi bir tür iş geliştirmesi yapıyorsanız (kim değildir), kartvizitlerde stok yapmak istersiniz. İyi tasarlanmış bir kart, potansiyel müşterilerin veya müşterilerin gözünde kendinize dair olumlu bir görüşü pekiştirme fırsatı sunar. Kartvizit tasarımına gelince, basit olsun: kartın bir tarafındaki şirket logonuz ve diğer taraftaki anahtar kişisel bilgileriniz yeterli olacaktır.
E-Posta tasarımı
E-posta, müşterilerinizi çekmek ve iş sürmek için harika bir yoldur. Ancak çoğu insan gelen kutusunda aşırı yüklenmiştir, bu nedenle işinizi e-posta yoluyla büyütmek istiyorsanız, kendinizi dağınıklıktan uzaklaştırmak için doğru tasarım stratejisine ihtiyacınız vardır. E-postanın amacını düşünün. Kişisel bir bağlantı kurmaya mı çalışıyorsun? O zaman kısa, tatlı ve basit tutun. Eğitmeye mi çalışıyorsun? Daha sonra kolayca biçimlendirin, böylece kolayca okunabilir ve taranabilir ve pop’unu çıkarmak için birkaç resim ekleyin. Müşterilerinize başlattığınız yeni bir giyim hattını anlatmaya mı çalışıyorsunuz? Birkaç çarpıcı ürün görüntüsüne odaklanın.
Marka stil rehberi oluşturma
Tasarım varlıklarınızı elde ettikten sonra, doğru kullanıldıklarından emin olmak istersiniz, bu yüzden kesinlikle bir marka stili kılavuzu oluşturmak isteyeceksiniz. Tasarım varlıklarınızı, bunların ne zaman ve nasıl kullanılacağının yanı sıra herhangi bir tasarımın markanız için ne yapıp yapmadığını belirten bu belge, gelecekteki herhangi bir tasarımın marka kimliğinizle uyumlu olmasını ve izleyicinizle doğru algıyı oluşturmasını sağlayacaktır.
Kısaca…
–
Marka kimliğiniz, sizi rakipsiz deniz denizinden ayıran ve müşterilerinize kim olduğunuzu ve sizinle çalışmaktan ne bekleyebileceklerini gösteren şeydir. Ve markanızın olumlu bir ışık altında algılanmasını istiyorsanız, marka kimliğinizi yakalamanız ve müşterilerinizi kim olduğunuzu doğru bir şekilde yansıtan tasarımlar yaratmanız çok önemlidir. Ve şimdi bu kimliği nasıl yakalayacağınızı bildiğinize göre, tasarıma başlamanın zamanı geldi.
